腾讯音乐2019年度财报：3990万付费用户同比增长47.8%

腾讯音乐增长依旧迅猛。

作为目前国内音乐份额最大的音乐集团，腾讯音乐的业务主要有两部分，一是音乐流媒体服务，QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐，三款产品的市场占有率超过70%；二是全民K歌、酷狗直播、酷我聚星的直播和社区业务。

在新发的2019年第四季度及年度财报里，财报内容显示，2019年全年，腾讯音乐总营收254.3亿元，相比2018年同比增长34.0%，营业利润达到46.2亿元，相较于2018年同期增长126.7%，归属于公司股东净利润同比增长117.2%至人民币39.8亿元。其中，第四季度的营收为72.9亿元，同比增长35.1%；净利润10.4亿元，而2018年同期净亏损为8.76亿元。

根据高管与分析师的问答，腾讯音乐继续提升收入的路径是，一是进一步通过购买版权、与阅文及其他公司合作拓展内容边界，以及升级扶持音乐人计划，不断提高优质内容比例，维护用户垄断地位；二是加大直播力度，继续加强在线音乐与社交娱乐的协同发展。

同时，腾讯音乐在音乐人与日活竞争方面，也避免不了抖音快手等短视频平台的侧面竞争，后者已推出音乐人扶持计划以及成为爆款音乐的聚集地，其次，作为营收核心的K歌市场，也迎来网易云音乐、抖音等对手的入局。

腾讯音乐2020年新变局

与阅文合作进击长音频内容蓝海

在腾讯音乐的年报里，营业收入和净利润的增长都不错。

财报显示，2019年全年，腾讯音乐总营收254.3亿元，相比2018年同比增长34.0%，营业利润达到46.2亿元，相较于2018年同期增长126.7%。

不过在具体的收入结构上，在线音乐仍然占比较小。财报资料显示第四季度，在线音乐收入增长至21.4亿元，占总营收比为29.36%，环比第三季度的27.22%提高了两个百分点，其中音乐订阅收入为11.1亿元。

第四季度社交娱乐实现收入51.5亿元，同比增长32.9%，主要是K歌和直播业务推动，其中，付费用户群扩大了21.6%，也将ARPPU增加了9.3%。

在社交娱乐的动作上，腾讯音乐在去年末举办首届腾讯音乐娱乐盛典与现场直播，探索商业化路径。据了解，腾讯音乐会在接下来的时间里进一步继续加大对个性化互动音乐娱乐体验的投入。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信明确表示，2020年将继续为广大乐迷提供更多个性化互动音乐娱乐体验，并通过与阅文集团及其他公司合作，进一步扩大在线音频娱乐市场。

如此一来，会有更多音频内容创造者加入腾讯音乐的娱乐生态，创造各种创新形态的内容商业模式，继续拉动付费用户ARRPU的增长。

付费用户突破3990万

付费率仍有较大增长空间

如果有印象的话，在去年第三季度的财报中，Q3季度末在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%；环比付费用户净增长440万，是自2016年以来最大的净增长数据。

而在第四季度，腾讯音乐的付费用户则继续保持高速增长并打破纪录，在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，环比上一季度净增加450万，达到上市以来最高增速，在线音乐ARPPU增长也较为理想，同比增长8.1%。

从付费率上来看，在线音乐用户付费率提升到了6.2%（Q3付费率为5.4%），不过，这也远低于Spotify这一国外音乐流媒体巨头接近50%的付费率，腾讯音乐依旧有较高增长空间。

作为拉动用户付费率的策略之一，在版权方面，在2019年12月，腾讯音乐收购环球音乐集团的少数股权，作为覆盖了90%以上电影和电视OST音乐版权以及所有2019年最受欢迎综艺节目的OST音乐版权，腾讯音乐则继续维护版权方面的垄断性优势。

其次，腾讯音乐还在不断拓展内容边界，除了常规音乐歌曲以外，还在吸纳更多内容类型如短视频、长音频、音乐类综艺以及以及为游戏、电影、电视节目和文学作品制作的优质原声音乐（OST）。比如去年12月旗下应用酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划，扶持音频创作，力图推进音频商业化。

总体来看，腾讯音乐2019财年在付费用户数量上达到的增长速度，离不开近来腾讯音乐在音乐内容方面的投入与重视。

在线音乐和社交娱乐双发力

直播、K歌市场迎来搅局者

其中，直播作为用户粘性巨大、商业变现能力突出的内容形式，腾讯音乐也对直播业务极为重视，不断推进内容形态变化。

QQ音乐此前推出一档潮流音乐资讯脱口秀《见面吧！电台》，就采用“直播+点播”的模式，也成为众多音乐人宣传新作品的平台，该节目为200余位音乐人发行和推广了400多首新歌，此举被认为是腾讯音乐在加强在线音乐与社交娱乐的协同玩法，意图进一步推进“音乐+”与直播方面布局。

就在腾讯音乐发布财报不久前，腾讯音乐娱乐集团推出音乐现场娱乐品牌“TME live”，通过线下筹办+线上直播的形式，“TME live”为歌手创造机会，以更加直接的方式与粉丝分享作品，既促进音乐人的曝光率，也推进音乐向更多应用场景拓展。

经过平台在歌曲宣发、流量扶持、现金激励等方面的不断发力，音乐人加入平台的速度明显加快，至2019年年底，腾讯音乐人入驻音乐人数量超过8万，数据显示，2019年参与扶持计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上，其中，经过去年的S制造计划项目扶持，像《桥边姑娘》、《你的答案》这样的爆款作品也能进一步带动直播以及全民K歌等应用热度，持续提高社交娱乐的财务回报。

然而，在音乐直播市场，腾讯音乐依旧面临竞争激烈的压力，受益于疫情期间催生的“宅经济”，直播业务成为内容平台的发力点，随着抖音快手B站不断举办线上云音乐节、云蹦迪直播，纷纷发力音乐直播，各大平台在争夺用户注意力方面日益激烈。QuestMobile数据显示，春节以来，抖音、B站的音乐直播业务增长突出，流量占比明显提升。

其次，腾讯音乐重要的营收核心即K歌市场，如今更是迎来网易云等对手的正面入局，最近网易推出K歌产品“音街”，调性上继续延续流媒体平台的社区氛围，此外抖音即将上线“抖唱”K歌小程序，或也会分走K歌市场的流量，虽然目测在短期内还无法撼动腾讯音乐在K歌市场的垄断优势，但各大平台所走的差异化路线，必将会吸走一部分流量，

总体而言，音乐流媒体以及泛娱乐市场，竞争依旧激烈